Lo que Google pide de verdad

Google publica lo que espera de una página, y se llama Search Essentials. Tiene tres partes:

1. Requisitos técnicos — "lo que Google necesita de una página web para mostrarla en Google Search". Y una aclaración que desinfla mucha consultoría: "en realidad hay muy pocas cosas técnicas que necesitás hacerle a una página web; la mayoría de los sitios cumple los requisitos técnicos sin siquiera darse cuenta".

2. Políticas de spam — "los comportamientos y tácticas que pueden llevar a un posicionamiento más bajo o a ser omitido por completo de los resultados".

3. Buenas prácticas clave — "las cosas principales que pueden ayudar a mejorar cómo aparece tu sitio en los resultados". Incluyen contenido útil pensado para personas, palabras clave relevantes en lugares prominentes como títulos y encabezados, enlaces rastreables para que se descubra el sitio, promoverlo en comunidades relevantes, contenido especializado (imágenes, video, datos estructurados, JavaScript), y controlar qué se muestra.

La frase que resume todo

> "Los sitios que se enfocan en proveer el mejor contenido y la mejor experiencia para las personas, y respetan el espíritu de nuestros principios, tienen más probabilidades de andar bien."

No es una frase motivacional puesta al final: es el criterio del que se derivan las otras dos partes. Las políticas de spam describen lo que pasa cuando optimizás contra ese criterio.

Si arrancás por acá, el resto del curso se ordena solo.