Datos estructurados
Los datos estructurados le describen a Google qué hay en la página, en un formato que puede leer sin interpretar el texto.
Qué hacen, textual: "Google usa los datos estructurados que encuentra en la web para entender el contenido de la página, y también para reunir información sobre la web y el mundo en general".
Y habilitan rich results: esos resultados con más presencia visual —estrellas, precios, pasos de una receta— que pueden aumentar la interacción.
Lo que la documentación NO dice
No los presenta como factor de posicionamiento. Sirven para entender y mostrar mejor: un resultado más rico, no necesariamente uno más alto.
Los tres formatos
- JSON-LD — recomendado. "Una notación de JavaScript embebida en una etiqueta
<script>en los elementos<head>y<body>de una página HTML." - Microdata
- RDFa
Google recomienda JSON-LD "si la configuración de tu sitio lo permite, porque es la solución más fácil de implementar y mantener a escala": va en un bloque aparte, no entrelazado con el marcado visible.
La regla que más se rompe
> "No crees páginas en blanco o vacías solo para alojar datos estructurados, y no agregues datos estructurados sobre información que no es visible para el usuario, aunque la información sea correcta."
Leé el final otra vez: aunque la información sea correcta. No alcanza con no mentir. El marcado tiene que describir lo que la persona efectivamente ve.